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生涯諮商與輔導(重修版)



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底下是 生涯諮商與輔導(重修版) 的內容簡介



  • 出版社:東華

    新功能介紹
  • 出版日期:2011/09/01
  • 語言:繁體中文


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2017年,大陸智慧型手機出貨量首見負成長,是否預示行動網路市場成長也將減速?上海交大上海高級金融學院市場營銷學教授陳歆磊,還有長江商學院品牌研究中心高級研究員史穎波給出肯定答案。他們認為兩者的停滯幾乎是同步發生,用戶停留在單一APP、網頁的時間越來越短,facebook、Google都在努力轉型,但大陸企業還在慢半拍。



市場調研機構Canalys最新數據中,大陸智慧型手機2017年出貨量僅4.59億支,比2016年下降4%。陳歆磊、史穎波近日在英國《金融時報》中文網刊文,稱「不管是個位數的下跌還是兩位數的暴跌,」市場下滑趨勢已是不可避免。

線上業務恐出現停滯

他們認為,2017年大陸整體經濟表現不錯,6.9%的GDP扭轉2011年以來的頹勢。因此,大陸手機出貨量下滑,「完全是其內生動力不足導致的。」這是一種訊號,或預示大陸網路市場的紅利已經見頂,所有線上業務之後可能會出現停滯或成長放緩,廣泛的整合將成為必然。

「沒有智慧手機的成長,就沒有行動網路的流量紅利,」在陳、史兩人看來,智慧型手機的邊界幾乎等於是網路的邊界,因此,當智慧型手機市場遇冷時,網路市場也將跟著停滯、成長放緩。具體表現可能包括了用戶在網路停留的時間明顯減少,日活躍用戶全面下降,還有流量成本會越來越貴。

用戶使用臉書時間減

事實上,陳歆磊、史穎波指出,全球科技巨頭都發現上述趨勢。像是facebook去年第4季財報顯示,儘管用戶每日使用時間減少了5000萬個小時,但廣告收入仍成長近50%,流量不再是facbook賺錢的唯一管道。而Google廣告成本不斷提高,財報顯示流量購置成本年增29%,高於廣告營收的20%。現在Google母公司Alphabet也開始朝物聯網發展,發展廣告以外的生財之道。

全球科技巨頭都在轉型,陳歆磊、史穎波卻稱陸企落後了半拍。2月初,大陸共計出現116起投融資事件,累計金額超過190.12億人民幣,「延續著搶占更多的地盤,以帶動成長的思路」,陳、史均認為這種作法對效率改善無益,且難以持續下去。

(旺報)



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